长尾理论

基本信息

原价：68.00元
作者：[美]克里斯·安德森 [译]乔江涛等
出版社：中信出版社
出版日期：2012-09-01
ISBN：9787508634418
字数：200000
页数：284
版次：1
开本：16

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内容简介

《长尾理论》是克里斯·安德森对这些争论的最明确的回答。在书中，他详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。他还揭示了长尾现象是如何从工业资本主义原动力–规模经济和范围经济–的矛盾中产生出来的。同时，长尾理论转化为行动，最有力、最可操作的就是营销长尾，通过口碑营销，长尾理论将在不可能的情况下实现销售。营销长尾带来了可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民主的意见，并最终影响到21世纪消费者的行为。

作者简介

克里斯·安德森，自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下，《连线》杂志九度获得“美国国家杂志奖”的提名，三次获得“卓越杂志奖”金奖。

他的作品《免费》描述了数字化网络时代的商业未来，一上市即引发广泛关注，成为全球畅销书。

目录

专家推荐序一
姜奇平
专家推荐序二
吴伯凡
专家推荐序三
吕本富
序言
01 长尾市场
02 大热门的兴衰起伏
03 长尾简史
04 长尾的三种力量
05 新生产者
06 新市场
07 新时尚领军人
08 长尾经济学
09 货架争夺战
10 选择的天堂
11 利基文化
12 无限的荧屏
13 娱乐业之外
14 长尾法则
15 营销长尾
尾声 明天的长尾
致谢

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